Metode penelitian deskriptif adalah metode penelitian yang bertujuan hanya menggambarkan fakta secara apa adanya. Penelitian deskriptif mengacu pada metode yang menggambarkan karakteristik variabel yang diteliti. Metodologi ini berfokus pada menjawab pertanyaan yang berkaitan dengan “apa” daripada “mengapa” subjek penelitian. Fokus utama penelitian deskriptif adalah untuk menggambarkan sifat demografi yang diteliti daripada berfokus pada “mengapa”.
Misalnya, mari kita asumsikan jika merek yang berbasis di luar negeri mencoba membangun brandnya di Jakarta dan ingin memahami demografi pembeli yang umumnya membeli dari merek yang serupa. Di sini, informasi yang dikumpulkan dari survei akan difokuskan pada demografi penduduk saja. Ini akan mengungkap rincian tentang pola pembelian dari kelompok usia yang berbeda di Jakarta. Ini tidak akan mempelajari mengapa pola seperti itu ada, karena merek tersebut mencoba untuk memantapkan dirinya di Jakarta. Yang ingin mereka pahami hanyalah perilaku pembelian penduduk, dan bukan mengapa asosiasi semacam itu ada.
Penelitian deskriptif adalah bagian dari penelitian pasar kuantitatif atau penelitian penelitian sosial yang melibatkan pelaksanaan penelitian survei dengan menggunakan variabel kuantitatif pada alat penelitian pasar atau alat penelitian sosial.
Metode Penelitian deskriptif memiliki sifat kuantitatif karena dalam metode ini mencoba mengumpulkan informasi dan menganalisisnya secara statistik. Metode penelitian deskriptif adalah alat penelitian yang kuat yang memungkinkan peneliti untuk mengumpulkan data dan menggambarkan demografi yang sama dengan bantuan analisis statistik. Dengan demikian, ini adalah metode penelitian kuantitatif .
Variabel yang termasuk dalam penelitian deskriptif tidak terkontrol. Mereka tidak dimanipulasi dengan cara apa pun. Metode penelitian deskriptif sebagian besar menggunakan metode observasional dan dengan demikian peneliti tidak dapat mengontrol sifat dan perilaku variabel yang diteliti.
Dalam metode penelitian deskriptif bagian yang berbeda dari kelompok yang sama dipelajari. Misalnya, untuk mempelajari preferensi mode Jakarta, peneliti dapat mempelajari Gen Z serta Milenial dari populasi yang sama di Jakarta.
Karena penelitian deskriptif menunjukkan pola antar variabel dan menggambarkannya, peneliti dapat mempelajari lebih lanjut data yang dikumpulkan di sini. Ini memandu peneliti untuk mencari tahu lebih lanjut mengapa pola seperti itu ditemukan dan hubungan di antara mereka. Oleh karena itu, ini memberi para peneliti arah menuju riset pasar yang berwawasan luas.
Ada tiga metode penelitian deskriptif yang utama: Survei, Observasi, & Studi Kasus.
Semua penelitian memiliki beberapa komponen observasi , observasi ini bisa kuantitatif atau kualitatif. Pengamatan kuantitatif mencakup pengumpulan data secara objektif yang terutama dalam bentuk numerik. Data yang dikumpulkan harus terkait atau dipahami dari segi kuantitas.
Pengamatan kuantitatif dianalisis dengan bantuan analisis data survei statistik . Contoh pengamatan kuantitatif termasuk pengamatan variabel apa pun yang terkait dengan nilai numerik seperti usia, bentuk, berat badan, tinggi badan, skala, dll.
Misalnya, seorang peneliti dapat memahami kepuasan pelanggan tentang pembelian terakhir mereka dengan meminta mereka untuk menilai kepuasan mereka pada skala Likert mulai dari 1 (sangat tidak puas) hingga 7 (sangat puas).
Pengamatan kualitatif memantau karakteristik suatu fenomena dan tidak melibatkan pengukuran numerik.
Peneliti mengamati responden dalam lingkungan naturalistik dari kejauhan. Karena responden berada di lingkungan alami, karakteristik yang diamati oleh peneliti memperkaya dan menawarkan lebih banyak wawasan. Misalnya, seorang peneliti dapat memantau dan mencatat pengamatan pelanggan di supermarket dengan mengamati pilihan dan pola pembelian mereka. Ini menawarkan kesadaran rinci pelanggan.
Dalam jenis penelitian apa pun, penting untuk memastikan tingkat respons survei yang tinggi untuk meningkatkan kualitas wawasan. Lihat rekaman webinar kami untuk mendapatkan 4 langkah guna meningkatkan tingkat respons survei guna mengumpulkan wawasan berkualitas tinggi.
Metode survei meliputi pencatatan jawaban responden melalui survei atau kuesioner. Survei dapat mencakup jajak pendapat juga. Mereka adalah alat yang paling umum untuk mengumpulkan data riset pasar . Survei umumnya digunakan untuk mengumpulkan umpan balik dari responden. Metode penelitian deskriptif yang baik harus memiliki survei yang mencakup pertanyaan terbuka dan tertutup .
Keuntungan terbesar dari metode survei adalah dapat dilakukan secara online atau offline. Salah satu alasan mengapa metode survei menjadi pilihan utama untuk penelitian deskriptif adalah karena metode ini memerlukan pengumpulan data dalam jumlah besar dalam rentang waktu yang terbatas.
Studi mendalam tentang inpidu atau kelompok dikenal sebagai studi kasus. Studi kasus biasanya mengarah pada pengembangan hipotesis untuk lebih mengeksplorasi suatu fenomena. Studi kasus terbatas dalam cakupannya, karena tidak memungkinkan peneliti untuk membuat kesimpulan sebab-akibat atau prediksi yang akurat. Ini karena asosiasi ini dapat mencerminkan bias di pihak peneliti alih-alih fenomena yang terjadi secara alami.
Alasan lain mengapa studi kasus terbatas dalam cakupannya adalah karena studi kasus hanya mencerminkan responden yang tidak biasa dalam survei. Responden atipikal mengacu pada seseorang yang berbeda dari konsumen rata-rata, dan jika peneliti membuat penilaian tentang seluruh populasi target berdasarkan konsumen ini, itu dapat mempengaruhi validitas eksternal penelitian.
Ciri-ciri penelitian deskriptif
Penelitian kuantitatif
Sifat variabel
Studi cross-sectional
Mengarahkan penelitian masa depan
Apa saja metode penelitian deskriptif?
Metode Observasi
Metode Survei
Metode Studi Kasus